文章来源：http://www.zhihuizhaipei.com/ 作者：admin 发布时间：2018-05-05
从定制家具行业自身看，发生深度价格战的可能性不大。从竞争格局看，定制家具行业已经形成了初步的行业分层，民营企业为主的结构也使得行业经营策略呈现相对理性的状态，行业处于高速增长阶段供需均衡;从产品看，定制家具非标准化程度较高，对前端设计、后端安装维护等要求很高，同时产品按照订单生产没有库存;从品牌看，消费者品牌意识日益增强且对价格敏感性在降低，而欧派家居的橱柜、索菲亚的衣柜等均已奠定了很强的品牌定位。从以上几个方面看，成都定制家具行业深度价格战的可能性并不大，以“引流”为目的的局部价格战可能性比较大。
成都定制家具竞争格局较为清晰，初步形成行业分层。目前，定制家具行业仍处高速增长期，渗透率较欧美发达国家仍有较大差距。随着消费升级的深化，我国定制家具渗透率将持续提高，未来市场增量空间广阔，行业尚未出现大量产能过剩;市场参与者以民营企业为主，实力雄厚的企业较少，市场集中度低，经过前期高速发展，部分企业脱颖而出，并开始全国布局。定制家具行业已形成初步行业分层，龙头企业品牌定位较强，以中高端市场为主，大力塑造品牌形象，竞争较为理性，激烈厮杀意愿不强。
产品标准化程度低，无库存压力。定制家具加盟企业为客户提供个性化设计，降低了产品标准化程度，提高了对企业前端设计、后端安装维护能力的要求。龙头企业可通过出众的设计能力及售后服务获得溢价，降低了价格战风险。同时，由于定制家具企业实行按单生产，无库存滞销以及不存在产品更新换代压力，缺乏价格战导火索。消费者品牌认知度增强，品牌成为企业竞争焦点。随着人均收入增长以及消费升级加速，消费者对品牌的认知度日益增强，定制家具企业纷纷塑造品牌形象，追求“品牌溢价”。在这种背景下，主动发起价格战将对企业品牌形象造成致命影响，使得价格战结果得不偿失。
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